Pad A: Google Shopping organic (gratis listings)
Sinds 2020 heeft Google Shopping gratis listings. Niet de top-3 sponsored slots, maar wel zichtbaar onder de paid ads. Voor een opstartmerk is dit het juiste pad om eerst data en zichtbaarheid te krijgen voordat je betaalt.
Stap 1: Google Merchant Center account Gratis
- Ga naar
merchants.google.com en sign up met je business-Google-account.
- Bedrijfsadres: Belgisch adres uit je Mollie of KBO-registratie.
- Website-eigenaarschap verifiëren via Google Search Console (we hebben dit al gedaan voor beloulash.be).
- Verzendinstellingen: kies "Gebaseerd op gewicht of orderwaarde" en maak twee tarieven:
- Onder €30: €4,95 verzending
- €30 of meer: gratis
- Retourinstellingen: 14 dagen, conform Belgische wet.
Stap 2: Shopify Google channel installeren Gratis
- Shopify Admin → Apps → Shopify App Store → zoek "Google & YouTube".
- Installeer "Google & YouTube" (officieel van Shopify, gratis).
- Verbind met je Merchant Center account.
- Selecteer welke producten je wil sync'en. Begin met enkel Lash Serum (8174155759804). Test eerst.
- Wacht 24 tot 48 uur voor de eerste sync.
Stap 3: GTIN of MPN toevoegen Eenmalig werk
Google Shopping wil unieke product-identifiers. Twee opties:
Optie A, GTIN kopen (€100 eenmalig). Via GS1 Belgium (gs1belu.org). Goed voor lange termijn als je naar Bol.com gaat of internationaal expandeert.
Optie B, alleen MPN gebruiken (gratis). Beloulash is "fabrikant" van zijn eigen producten dus mag een MPN zelf toekennen. Format:
MPN voor Lash Serum: BL-SERUM-3ML-01
Brand: Beloulash
Identifier exists: false (alleen bij MPN-only optie B)
Voer dit in Shopify in onder Product → Vermelding-info → Barcode-veld (gebruik MPN daar) en Productorganisatie → Vendor (Beloulash).
Stap 4: Product-attributen optimaliseren 2 uur werk
Google Shopping ranking hangt af van product-attributen. Voor Lash Serum:
Product title (in Shopify): Beloulash Lash & Brow Serum, peptide-complex 3ml
Product description: Klinisch ondersteunde peptide-formule voor zichtbaar voller, langer en sterker. Veilig voor gevoelige ogen. Zonder prostaglandines. Vegan, cruelty-free. 3ml = ongeveer 3 maanden gebruik bij dagelijkse applicatie. €39,95.
Google Category: Health & Beauty > Personal Care > Cosmetics > Eye Makeup > Eyelash Conditioners
Product type: Lash Serum
Brand: Beloulash
Color: n/a (geen variant)
Material: Liquid serum
Size: 3ml
Age group: Adult
Gender: Female (primair) of Unisex
Condition: New
Availability: In stock
Stap 5: Product-foto's optimaliseren 3 uur werk
- Vierkante hoofdfoto, witte achtergrond, min 800x800px.
- Geen tekst, logo of watermerk in de hoofdfoto (Google weigert dit).
- 4 extra foto's: closeup applicator, ingrediënt-shot, voor/na, verpakking-front.
- Alt-text per foto met productnaam + functie ("Beloulash Lash Serum peptide-complex 3ml flesje met applicator").
Zie foto-shotlist.html voor reshoot-planning.
Stap 6: Schema.org Product structured data Wordt automatisch toegevoegd
Onze redesign heeft al Product-schema in product-v2.html. Verifieer in Google's Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results) wanneer de site live is. Belangrijke velden:
@type: Product
name: Beloulash Lash & Brow Serum
brand: { "@type": "Brand", "name": "Beloulash" }
offers: { "@type": "Offer", "price": "39.95", "priceCurrency": "EUR", "availability": "InStock" }
aggregateRating: { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "4.9", "reviewCount": "412" }
image: URL naar hoofdfoto
sku: BL-SERUM-3ML-01
mpn: BL-SERUM-3ML-01
Stap 7: Reviews integreren in Merchant Center 14 dagen wachten
Voor de "Beoordelingen"-badge (sterren naast je product in Shopping) heb je een review-platform nodig dat Google ondersteunt. Beste opties:
- Trustpilot: gratis tot 100 reviews/maand. Integreert direct met Merchant Center via een API. Zie phase-2-setup.html.
- Yotpo, Judge.me, Loox: Shopify-apps die reviews verzamelen plus aan Google leveren. Gratis tiers beschikbaar.
Drempel: 50 reviews minimum om sterren te tonen. Met 412 huidige reviews (per onze hero-tekst) staan we direct in de groep.
Pad B: Google Shopping Ads (betaald)
Zodra organic listings goed gevuld zijn, kan je betaald boven Nanolash en Novalora staan. Maar zonder eerst organic in orde te hebben verbrand je geld.
Stap 1: Google Ads-account aanmaken Voorbereidend
- Ga naar
ads.google.com en sign up.
- Koppel aan dezelfde Google-account als Merchant Center.
- Onder "Tools & Settings" → "Linked accounts" → "Google Merchant Center" → koppel.
- Stel een dagbudget in. Voor start: €10/dag (€300/maand max).
Stap 2: Performance Max campagne aanmaken €300/maand budget
Performance Max is Google's nieuwere AI-gedreven campagnetype dat Shopping + Display + YouTube combineert. Werkt vooral goed voor productverkoop.
- Ads.google.com → Campaigns → New Campaign → Sales → Performance Max.
- Conversion goal: Sales (Online).
- Link je Merchant Center feed.
- Geografie: België + Nederland (start). Frankrijk later.
- Talen: Nederlands + Frans.
- Budget: €10/dag, dagelijks.
- Asset group: maak één asset group per product-categorie. Begin met Lash Serum + Starter Kits.
- Upload assets: 5 productfoto's, 5 lifestyle-foto's, 5 logo-varianten, 4 video's (15s + 30s).
- Headlines: 5 stuks, elk max 30 tekens. Bijvoorbeeld: "Belgisch lash serum", "Peptide-complex 8 weken", "Vegan en cruelty-free", "Tot 7 dagen draagcomfort", "Belgisch merk sinds 2023".
- Descriptions: 5 stuks, elk max 90 tekens.
- Final URL: link naar productpagina.
Stap 3: Bod-strategie Auto-leren in week 1-2
- Week 1-2: "Maximize conversions" zonder target-CPA. Laat het algoritme leren.
- Week 3-4: na ~20 conversies, schakel naar "Target ROAS" met doel 3x (€1 uitgegeven moet €3 omzet brengen).
- Maand 2+: schaal budget op als ROAS >3x. Verlaag of pauzeer als <2x.
Stap 4: Negatieve keywords (geld besparen) Maandelijks check
Performance Max gebruikt brede zoekwoorden. Voorkomt verspilling op verkeerde zoekopdrachten:
Negative keywords lijst:
gratis, free, dupe, alternative, kopen tweedehands, recensies, bijwerking, gevaarlijk, allergie, terugbetaling, klacht, claims, namaak
Tijdslijn en verwachte resultaten
| Periode |
Wat te verwachten |
| Week 1 | Merchant Center setup, eerste sync, MPN/GTIN ingevoerd. Geen verkeer nog. |
| Week 2 | Producten staan in Shopping-feed met "Active" status. Eerste organic impressions in zoekresultaten. |
| Week 3-4 | 10-50 dagelijkse organic Shopping-bezoekers. 1-3 verkopen per week zonder ads. Reviews-badge actief. |
| Maand 2 (met Ads) | Performance Max actief. €10-€20/dag uitgegeven. 5-15 verkopen per week. ROAS-doel 2-3x. |
| Maand 3-4 | Algoritme heeft data, ROAS stabiliseert op 3-5x voor het lash serum. Budget kan opgeschaald worden. |
| Maand 6+ | Doel: 30% van totale Lash Serum-verkoop komt uit Google Shopping (organic + paid samen). |
Voor het hele assortiment: prioriteer in deze volgorde
- Lash & Brow Serum (€39,95). Hoge marge, breed publiek, makkelijk te vergelijken in Shopping.
- Starter Kits (4 stijlen, €39,95). Heeft veel zoekvolume in NL en BE.
- Bond & Seal (€19,95). Refill-traffic, mensen die DIY-wimpers al hebben.
- Belou Blush (€29,99). Make-up-categorie heeft veel concurrentie maar onze prijs is competitief.
- Setting Spray (€29,90). Niche met laag aanbod, kans op snelle top-3 in Shopping.
- Alle andere: All Lengths Sets, Pre-Mapped, Freefill, tools. Pas later toevoegen wanneer top 5 stabiel rendabel zijn.
Wat te doen vandaag
Concrete actielijst
- Maak Merchant Center account aan (30 min)
- Installeer Shopify "Google & YouTube" app (15 min)
- Wijs MPN-codes toe in Shopify, beginnend met Lash Serum + 4 Starter Kits (45 min)
- Configureer verzending + retour-instellingen in Merchant Center (20 min)
- Sync trigger en wacht 24-48u op approval
- Setup Trustpilot zoals beschreven in phase-2-setup.html om reviews-badge te activeren
